还有不到两个月，2026年美加墨世界杯即将打响，全球球迷的期待值持续拉满。而在被誉为“世界超市”的浙江义乌，世界杯相关的订单早已如火如荼，销量迎来爆发式增长。
来源央视新闻
走进义乌商贸城体育用品专区，操着不同语言的外商穿梭于各商铺之间。来自沙特阿拉伯的采购商比尔背着双肩包，手持采购单仔细挑选商品。作为一名资深球迷，他几乎不错过任何一场重要赛事，而世界杯带来的商机，更是他四年一次的生意“重头戏”——这次他下单了10000件商品。像比尔这样奔着世界杯商机前来的采购商不在少数，约旦采购商萨布里与经营户讨价还价，马里采购商西拉也带着对足球的热爱细心选品。经营户陈建预计，由于本届世界杯在三个国家举办，订单量可能比原来增加50%。
销售端火爆，生产端同样热火朝天。在一家足球工厂里，机器轰鸣声不绝于耳，工人们熟练地上胶、缝制，一个个崭新的足球从流水线上诞生。受世界杯带动，该公司足球销量迎来爆发式增长，目前每天能生产4000个足球，基本没有库存积压。海关数据显示，2026年1至2月义乌市体育用品及设备出口达到23.4亿元，同比增幅高达38.5%。
更令人振奋的是，义乌商户正在从“代工生产”走向“品牌授权”。本届世界杯，有义乌商户成功拿到了官方授权产品。一家店铺门外陈列着梅西、C罗的Q版小人，店内世界杯周边商品琳琅满目。负责人骆添乐告诉记者，上一届世界杯他们凭借阿根廷国家队的授权产品尝到了甜头，相关商品一度卖到断货。为此，早在两三年前他们就开始为2026年世界杯做准备，一边加大产品开发力度，一边飞到全球洽谈授权合作。目前，他们已拥有8个顶级国家队以及8个超级豪门俱乐部的全品类授权，从冰箱贴、胸章、袖扣、徽章到毛绒玩具，全面开发。
骆添乐坦言，能拿到如此多的官方授权，一方面得益于义乌完整的产业链和闻名全球的快速响应能力，另一方面是商户不断创新的能力——如今他们保持着每周二三十款的极高上新频率。深耕球迷服多年的温从见，手握39项专利、32项商标，凭借上一届世界杯的产品设计与专利积累，成功拿下巴西、阿根廷、葡萄牙等球队官方球迷服的一万多件试单。
事实上，不只是世界杯，2026年开年以来义乌呈现出多点开花的“爆单”景象。新春开市首日，义乌国际商贸城便迎来了29.1万人次的客流，同比上升23.8%，市场上210万种产品迭代上新。AI玩具正成为外贸出口的新爆款，凭借语音交互等智能功能，“会说话”的玩具在欧美、东南亚等市场量价齐升，客单价提高了约60%至70%，销量比往期增长三四倍。取暖小家电持续热销，义乌电暖器出口额同比增长32%，远销欧美、中东、拉美等地区。圣诞用品采购季显著提前，前两个月出口额同比增长23.3%，新品爆款订单已排至7月。马年文创产品接连出圈，一款因嘴巴缝反而诞生的“哭哭马”意外成为网络顶流，3天内订单暴涨300%。情绪消费正成为新的增长引擎，从祈福文创、潮玩周边到手作DIY、智能陪伴产品，情绪价值已成为小商品消费的核心卖点。
从世界杯周边到AI玩具，从取暖电器到圣诞用品，义乌的“爆单”并非偶然。这里拥有8小时出样、3至7天量产的快反能力，50件起订、100件定制的柔性生产模式，以及设计、生产、物流一站式的全产业链优势。更重要的是，义乌商户正以敏锐的市场嗅觉和持续的技术创新，推动“中国制造”向更高附加值领域跃升，让全球每一个消费热点中都有“义乌制造”的身影。
