2025-2026赛季的CBA联赛迎来了重大变革，尤其是在“特许鞋”政策方面引发广泛关注。作为中国男篮的队长以及备受瞩目的巨星，郭艾伦在新赛季里将不再享有原有的品牌“买脚”待遇。此前，一直由Nike和Jordan这两大国际知名品牌为郭艾伦提供专属鞋款支持，但今年双方决议撤销其“买脚”资格。这也意味着，郭艾伦在所有CBA比赛及相关商业活动中，必须使用联赛官方装备供应商李宁公司的篮球鞋。同样，新疆男篮的阿布都沙拉木、上海男篮的张镇麟、广厦男篮的孙铭徽、浙江男篮的吴前，以及现效力于NCAA的林葳，都被取消了这一权益。本赛季中，仅有辽篮的赵继伟和广东男篮的胡明轩依旧获得品牌支持，其余球员全部转向了李宁品牌的统一装备。
这一系列变化的根源，可以追溯到2016年的“易建联脱鞋事件”。当年11月2日，尚未完成新赛季注册手续的易建联顶着压力破例登场，却公然脱下赞助方李宁提供的篮球鞋，换穿竞品品牌上阵，引发巨大争议。此举对CBA形象造成严重影响，并促使联盟与李宁公司在2017年签订合作协议时，开启了“特许鞋买脚”政策。该政策允许部分球员仍可穿戴非官方供应商的鞋款参加比赛，但必须严格遵守规定。然而，易建联事件后果严峻，他除了受到警告和停赛处罚外，还导致广东宏远的联赛经费被削减5万元人民币，而李宁公司亦将原本承诺的5年20亿元赞助金额砍减至10亿元，由此可见事态之严重。
更为重要的是，中国男篮近年来在国际赛事上的表现持续低迷。自2017年以来连续遭遇多次挫败，2019年、2024年先后无缘奥运会，2022年亚洲杯仅获得第八名。在2023年杭州亚运会上，更是惨遭菲律宾队羞辱，世预赛阶段还负于历史交锋中从未败过的日本队。尽管曾在亚洲杯中夺得亚军，不过2027年世预赛期间再次被韩国队双杀，让人忧心忡忡。球队战绩的不断下滑，再加上CBA联赛中部分球队管理不规范、不职业的现象，导致许多品牌对中国男篮及联赛投资信心动摇。品牌在球星身上投入大量资金进行“买脚”赞助，期望通过明星效应提升广告价值和市场影响，但球员的状态不稳定、伤病频发，使得这些投资未能得到理想回报。
整体来看，郭艾伦、赵睿等主力球员“买脚”资格被取消，是多重因素综合作用的结果，透露出中国男篮整体竞争水平与运营环境面临重大挑战。未来，要恢复品牌合作热情，提升联赛品质和运动员表现，将成为中国篮球亟需突破的关键课题。
