2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会，不只是冰雪健儿的竞技场，也成为中国品牌展示综合实力的“国际武林大会”。蒙牛在此次盛会中，以乳业“武者”之姿，打出了一套刚柔并济的“组合拳”——以进驻冬奥村的三款产品立稳“品质桩”，借“中国之夜”的文化展演施展“传播手”，凭乌兰布和治沙成果沉淀“绿色功”。这套连贯的“招式”，既有产品硬实力的刚劲，也有文化软实力的柔韧，更有可持续发展内力的绵长。当东方“要强”精神与奥林匹克格言同频共振，这杯源自中国的牛奶，正以独特的“中国式功夫”，在五环旗下完成一场精彩绝伦的品牌全球演武。
叩开全球顶级赛事之门
奥林匹克赛事，尤其是奥运村的餐饮供应链，向来被视作全球食品行业品质的终极试炼场，准入标准之严苛，源于需要满足来自全球各地、有着不同饮食文化与身体状况的运动员在高强度竞技下的精准营养需求。
蒙牛旗下三款产品能够成功进入米兰冬奥村，并覆盖基础营养、特定需求及餐食配料等多个场景，根本支撑在于企业构建的世界级品质管控体系。
蒙牛为冬奥村提供的产品组合体现了对多元化需求的精准把握。其中，全脂纯牛奶提供基础的蛋白质与钙元素，服务于运动员普遍的体能维持需求；针对部分运动员存在的乳糖不耐受情况，蒙牛定制了0乳糖酸奶，一位欧洲运动员对此评价道：“蒙牛的这款零乳糖酸奶太适合我了，我本身乳糖不耐受，这个酸奶完美解决了这个问题，而且味道也很好。”
此外，蒙牛自主研发的黄油产品作为乳品深加工的重要成果，入选冬奥村烹饪配料，将通过多样化的餐食制作，为各国运动员提供风味支持。全脂纯牛奶、0乳糖酸奶、黄油三款产品形成了互补式营养供给，旨在实现让运动员“喝上奶、喝好奶、喝对奶”的目标。
而产品背后，是蒙牛长达二十余年构建的全产业链品控体系。蒙牛遵循“奶以安为要”的理念，融合国际八大标准和全球最佳实践，建立了涵盖质量策划、质量控制、质量保障、质量支持的“4Q”质量管理体系，实现了“从牧草到餐桌”的全链条管理。
实际上，早在2021年，蒙牛旗下9大类产品便全部达到欧盟标准，成为中国首个全品类通过食品欧盟标准产品认证的企业。近年来，通过全产业链数智化升级，蒙牛将产品品质推向新高度。在牧场端，应用智能穿戴与物联网技术实时监测奶牛与原奶数据；在生产端，建成了全球液态奶行业首座“灯塔工厂”，使产品精度提升55%，质量缺陷减少60%；在消费端，借助“一物一码”技术，实现了产品质量“2分钟”一键追溯。
正是这种对品质极致的不懈追求，使得蒙牛产品完成了从“品质达标”到“品质引领”的跨越。在业内人士看来，服务境外冬奥会，不仅是一次商业合作的成功，也是中国乳业制造水平获得国际顶级体育赛事体系认可的标志性事件，表明中国乳制品已具备满足全球最严苛食品安全与营养标准的能力。
主办中西交融的“中国之夜”
如果说优质产品是品牌国际化的“硬实力”，那么文化沟通与价值共鸣则是不可或缺的“软实力”。在米兰，蒙牛超越了产品供应商的角色，通过主办“中国之夜”活动，主动搭建起一个促进国际体育文化交流、展示中国企业责任形象的高端平台。
“中国之夜”活动于2月7日晚在米兰的中国奥委会“中国之家”举行，是“中国之夜”品牌的延续，此前首届“中国之夜”于2024年巴黎奥运会期间在巴黎举办，当时蒙牛便宣布将在未来数届奥运会主办国持续举办这一活动。
国际奥委会主席考文垂表示，“‘中国之夜’已经成为促进体育与文化交流的桥梁，这也是奥运会的意义所在：让大家团聚在一起，并建立彼此间的理解。”考文垂提及2025年访问蒙牛的经历，感受到彼此价值观的契合，期待未来继续携手倡导奥林匹克精神。
中国奥委会副秘书长、市场开发部主任于建勇则指出，蒙牛不仅用营养产品助力运动员，更将中华文化与体育精神深度融合，向世界展现中国品牌的担当与温度。
活动现场，蒙牛宣布与国际武术联合会达成战略合作，双方将在全球范围弘扬中华武术文化、推广普及武术运动。中意两国武术爱好者同台表演中国传统武术，以刚柔并济的展示，成为企业力量推动体育文化交流的生动注脚。
活动的文化内涵通过精心设计的节目层层展现。当意大利歌唱家唱响普契尼歌剧《图兰朵》的经典唱段《今夜无人入睡》时，舞台屏幕上映出米兰大教堂与万里长城的影像交织。随后，曾在北京冬奥会开幕式献唱的河北阜平马兰花儿童声合唱团登场，用纯净童声演唱中国民歌《茉莉花》。最终，意大利歌唱家以歌剧唱腔与孩子们的童声实现跨界合唱，将中西文化交融之美推向高潮。活动的压轴环节是一场“中意家宴”，中国饺子与意大利面条同台，蒙牛员工带来的非遗剪纸艺术增添了别样趣味。
“中国之夜”通过体育、艺术、美食等多维载体，将奥林匹克精神、中国文化元素与企业品牌叙事有机融合，让国际嘉宾在沉浸式体验中，感知中国文化的魅力，理解中国品牌的精神内核，与蒙牛所倡导的“天生要强”与“更快、更高、更强——更团结”的奥运格言在此形成了精神共鸣。
蒙牛集团总裁高飞表示，体育与牛奶是天然的盟友，蒙牛“天生要强”的企业精神更是与“更快、更高、更强—更团结”奥运格言同频共振，蒙牛不仅要将健康、营养的产品带到奥运赛场，还要把企业责任与担当洒向世界，将奥运精神继续发扬光大。
绿色与长期主义深化内涵
当下，企业的可持续发展能力与社会责任担当，日益成为衡量品牌价值的重要维度。蒙牛在米兰的系列行动中，也清晰地展现了其将自身成长与环境、社会福祉相联结的长期主义视野，构成了蒙牛全球化进程中稳定而深沉的“压舱石”。
在“中国之夜”活动上，蒙牛与同为中国奥林匹克全球合作伙伴的TCL集团携手发布了“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”。双方承诺将承担绿色责任，发挥各自优势，共同推动绿色实践，守护人类与地球的健康。这一合作被视作科技与乳业在绿色责任上的“双向奔赴”，展现了中国领军企业协同应对全球性挑战的意愿与行动。
一直以来，蒙牛的绿色实践扎根于其业务本源。作为一家起源于内蒙古的企业，蒙牛自2009年起便携手多方力量，在内蒙古乌兰布和沙漠开展系统性治理。通过十多年的坚守，累计种植了9800万棵沙生植物，绿化沙漠面积超过220平方公里，将曾经的“生命禁区”转变为蕴含生机的“沙漠绿洲”。
蒙牛绿色实践的成果已不仅局限于本土。2024年巴黎奥运会期间，蒙牛在埃菲尔铁塔下的沙滩排球场旁，打造了一块140平方米的沙漠绿洲休闲区，向全球观众直观展示了中国的防沙治沙成就。2025年，国际奥委会主席考文垂访华时曾专程到访蒙牛，并对乌兰布和的荒漠化治理实践给予了“令人难以置信的绿色成果”的高度评价。
除了环境责任，蒙牛在支持体育事业、践行社会公益方面也持续投入。据了解，蒙牛长期以官方伙伴身份支持中国足协中国之队，在全国开展“百城马拉松”活动推广全民健身。同时，蒙牛持续运营“希望工程·蒙牛少年足球公益行”等项目，通过捐赠装备、建设场地、组织培训等方式支持青少年体育。2024年巴黎奥运会期间，蒙牛还组织了一批热爱足球的青少年前往巴黎观赛，在他们心中播种“奥运梦想”。
有市场人士评价称，在奥林匹克这个关注人类共同理想与未来可持续发展的全球舞台上，蒙牛所展示的绿色成果与责任担当，使品牌叙事超越了商业成功本身，融入了对构建和平美好世界的贡献之中，这种建立在切实行动之上的责任形象，极大地增强了蒙牛在全球范围内的认同感与感召力。
