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瞄准电竞! 他们将与中超联赛一起“吃鸡”

北京时间11月27日,西甲第13轮迎来一场焦点大战,排名榜首的巴萨客场对阵对阵第二名瓦伦西亚。最终巴萨客场1-1战平瓦伦西亚,终结联赛4连胜,但依然领先瓦伦4分继续领跑。梅西射门越过门线,裁判并未判罚进球有效,罗德里戈首开纪录,梅西助攻阿尔巴扳平比分。不容置疑的是,梅西的存在,依旧是巴萨不可动摇的核心竞争力。

回到国内,中超联赛在本赛季的不俗表现也给运营者不断带来一些新的挑战,在体育产业回归理性的大背景下,更加考验中超公司的运营能力。中超公司在商务开发方面煞费苦心,挖掘原有赞助商潜力的同时,也在努力去开拓新的战场。

11月初,中超官方宣布其首款足球竞技对战手游《实况中超》ios版正式上线。该游戏在此前首轮不限号测试中,得到众多中超球迷的交口称赞。能得到响当当的“中超官方游戏”招牌,这是其他足球游戏无法比拟的,中超官方重视程度以及球迷的喜爱可见一斑。

《实况中超》ios版是由中超公司官方推出,疯狂体育全力打造的国民级体育竞技类手游。今年8月,中超公司宣布疯狂体育成为其官方游戏高级合作伙伴。这是中超联赛开发IP价值、探索商业模式上新的尝试。双方将联合运营游戏中心,在游戏电竞化方面做更多尝试。

那么,中超联赛重注游戏领域背后的逻辑又是什么呢?

产业低潮期,中超仍努力挖掘IP价值

2017年,中国体育产业回归理性,不再像前两年那样热钱涌动。各大赛事IP,开始修炼内功,深度挖掘赛事本身的商业价值和品牌价值。

在姚明的主政下,正值变革期的CBA动静颇大。李宁与之续签了合同,中国人寿则成为CBA官方主赞助商。备受瞩目的版权问题趋于明朗。与CBA比起来,被誉为“体育第一超级大IP”的中超相对比较平静。究其因,在于中超的版权与赞助大都处于合同周期内。

但是,这绝不意味着中超在IP价值挖掘方面没有新举措。今年5月份,中超联赛与中国平安续约五年,合同总金额达到了10亿元。上一个合同周期,双方签下的是4年6亿元的合同。彼此合作的内容也进行了升级,平安银行新增了银行业务。

8月份,中超联赛新签了一家高级合作伙伴。疯狂体育成为中超联赛官方游戏高级合作伙伴。疯狂体育获得了中超联赛在全球范围内的游戏权益,获准使用中超联赛及各俱乐部的名称、标识,球员名称与形象,以及赛事数据等。同时,双方将联合运营“中超游戏中心”。

在联赛新政以及版权缩水的大背景下,中超公司非但没有停滞不前,反而在商业开发上下足了功夫,既挖掘现有赞助商的潜力,又尝试寻找新的增长点。

瞄准游戏领域是大势所趋

与疯狂体育的牵手,其实,游戏和电竞早已成为了大产业。正是中超联赛找到的新增长点。未来国内体育产业总产值将达到5万亿目标,而在这一过程中,体育IP对游戏的授权经营,体育和游戏产业结合产生的售卖,都是不可忽视的部分。只不过,几年前,中超与游戏结合并不紧密。

足球类游戏因为足球属性,天然拥有海量用户,诸如冠军足球经理、实况足球等游戏经久不衰,培养了一批又一批游戏玩家。但是,这些经典足球游戏多是由国外的游戏公司出品,覆盖的赛事以欧洲五大联赛以及国家队比赛为主。

国内在游戏开发方面相对滞后,焦点主要集中了RPG等武侠类游戏上,足球类游戏受重视程度不高。

从端游跨越到手游时代,国内游戏产业蓬勃发展,足球类手游开发难度相对下降,成为游戏领域的一个新热点。足球类游戏很容易瞄向中超这一顶尖IP,毕竟中超背后有数以亿计的球迷,其中很大一部分是足球类游戏的潜在用户。

对于中超联赛而言,与游戏的结合拓宽了其商业疆域。中超联赛的游戏版权成为中超联赛营收的一个新增长点。

不仅于此,中超与游戏的结合本事还能够提升中超联赛的品牌价值,可以让更多的球迷、游戏爱好者深入了解中超。尤其是现在的游戏爱好者主要是十几岁、二十几岁的年轻人,其中一部分人并非中超球迷。通过游戏这个纽带,很多年轻人将会变成中超球迷。这也是中超联赛吸引新球迷的一个有效途径。

与疯狂体育深度合作展现了中超的野心

中超联赛与游戏的结合,可以为它们带来更多的收入。在与疯狂体育合作之前,中超公司就已经开始出售中超游戏开发权。

但值得注意的是,中超公司与疯狂体育的合作,不仅仅限于IP的授权,而是进行深入合作,参与到游戏的开发运营过程中。

中超公司将与疯狂体育共建共营“中超游戏中心”,并尝试跨领域合作,比如将中超形象与足球之外的游戏类型相结合(棋牌类、模拟经营类游戏)。这说明中超公司的野心不仅限于足球游戏,而是看好整个游戏市场。从商业价值拓展以及品牌价值提升的角度,类似的跨界合作对中超联赛大有裨益。

这也为中超联赛向电竞领域迈进提供了先决条件。只有当市面上有了成熟的游戏之后,才有可能打造出完备的电竞赛事体系。无论是对于中超公司,还是游戏开发商而言,电竞都可以成为商业变现重要的载体。

之于中超,电竞赛事可能具有更重要的意义。一方面,电竞赛事可以丰富中超联赛的招商手段,其赞助权益可以和中超联赛的赞助权益捆绑销售;另一方面,电竞赛事影响力更大,辐射面更广,更易于提升中超联赛的品牌影响力,以及吸引年轻群体的关注。

与疯狂体育联合运营游戏中心,尝试游戏电竞化,是中超联赛在挖掘自身IP价值,探索新商业模式上进行的有益尝试。这明显优于单纯的IP授权,表明中超在运营开发方面不断尝试拓展商业边界。

据了解,疯狂体育与中超公司签约期效长达六年,合同总金额达数亿。不难想象,中超公司的收获将远大于合同中所约定的金额。

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