为避免卷入媒体版权成本激增的漩涡，2015年新浪体育对自身商业模式进行了调整，3X3黄金联赛等自主IP赛事孕育而生，同时也完成了由体育媒体向体育产业公司的转型。
在新加坡举办的Sportel Asia论坛上，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷说：“在2014年之前，一切赛事的举办都要经过相关政府部门的审批， 2014年，《国务院46号文件》的出台取消了对民间办赛的限制，这使得新浪体育找到了新的战场，开始举办3X3黄金联赛等自主IP赛事”
在聚焦中国体育产业媒体版权及体育媒体版图的圆桌论坛上，魏江雷说道：“赛事是否具备盈利的能力，完全取决于你为之匹配的赞助资源以及推广方式与力度。”在谈及新浪体育创办赛事的策略时，他强调道：“用200万美元去购买IP视频版权，还是花费相同的资金去建立属于我们自己的联赛，这个答案非常简单。如果我选择投资赛事，在五年或者十年的时间里，这个联赛会越来越具备商业价值，同时我还拥有它的IP版权。”
本赛季，3X3黄金联赛将会覆盖30个赛区70座城市，预计将有6.4万名选手参与其中。此外，赛事主办方还将邀请来自美国、塞尔维亚、澳大利亚、菲律宾等国家的球队来华参加国际精英赛。作为获得国际篮联（FIBA）官方认证的赛事，2018年3X3黄金联赛设置了200万元的赛事总奖金，刷新了亚洲三人篮球最高总奖金纪录。
2015年的3X3黄金联赛仅获得实物赞助。而在2016年，联想ZUK手机成为了赛事赞助商。2017年麦当劳成为赛事的顶级战略合作伙伴，匹克体育成为了赛事的首席战略合作伙伴。在第四赛季来临之际，3X3黄金联赛也迎来了两位重量级合作伙伴——海马汽车签约成为3X3黄金联赛顶级战略合作伙伴，同时也成为赛事首个汽车品类赞助商。匹克体育则与3X3黄金联赛再度携手，并达成长期战略合作。源自韩国的三养食品也在本赛季成为赛事合作伙伴。
除了商业上的不断拓展，四个赛季以来，新浪体育一直致力于将3X3黄金联赛打造成国际化赛事。上赛季FOX体育亚洲对3X3黄金联赛全国总决赛进行了区域性播出。2018赛季，新浪体育又与西班牙体育版权代理商Mediapro达成合作协议。双方将就赛事的海外版权、赞助以及赛事运营举办三个层面展开一系列合作。
在媒体版权方面，Mediapro将着重敲定那些受邀参与国际精英赛的球队所在国家及地区的售卖，这其中包括美国、菲律宾、塞尔维亚、澳大利亚、泰国、越南、日本、印度、蒙古以及卡塔尔。对此，魏江雷说道：“Mediapro不仅会帮助我们销售版权，同时也会邀请各国联赛球队来参加我们的赛事。”
本文作者：SPORTEL
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