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新浪里约奥运战略总结分享 推广体育不止为冠军

新浪体育讯

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新浪里约奥运战略总结分享会

北京时间8月24日下午,新浪体育“里约奥运战略”总结分享会在新浪总部大厦顺利结束。新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷及数十位媒体同行们欢聚一堂,一起畅谈了本次里约奥运会新浪体育的成绩与收获。

作为四年一度的体育界大考,本次里约奥运会新浪体育表现优异。从内容报道层面来看,新浪体育的奥运报道打通了新闻APP、体育APP、手机新浪网、PC门户和微博五大平台,以视频+社交的服务框架,推出了“新动里约”的系列报道。奥运会期间,新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿,总互动评论量10.7亿,新浪体育官方微博主持的奥运话题累计阅读量高达172亿,这些直观的数据,都体现了在移动媒体时代新浪体育“社交奥运”理念在传统门户端以及社交媒体端的深厚功力。

除了签约的运动队运动员在里约奥运获得优异成绩外(13金、4银、5铜),新浪体育在整个里约奥运期间更是以“不止为冠军”为主题制作了数十张主题系列海报,极大引发了社交圈的互动传播。“不止为冠军”的主题不仅传递了不以金牌论的论点,更凸显了人文的关怀。作为一场有态度,有关怀的策划活动,毫无疑问,“不止为冠军”达到了预期的目的性效果。

新浪体育奥运战略总结分享会

秉承着十九年的专业传统,新浪体育不但在原创内容、图片上继续发扬老传统外,在视频方面,更是不拘泥于形式,用访谈类视频、直播互动性的平台来加强视频的传播。整个奥运期间,200余位新浪体育的编辑和记者通力合作,在发布了9332条文字新闻、2688组高清图集的同时,多达724条的原创性视频总播放量更是超过了四亿。此外,新浪体育并没有失去互动性,在重大赛事的图文直播以及重要事件的创意性新媒体社交传播上,都有所建树。诸如“去打破”、“就要痛快”等微信九宫格系列图片海报,就以一个成熟的品牌传播案例实体,引发极大的关注度。

在体育产业化时代,新浪体育在本届奥运会还在商业营销方面亮点诸多。赛前对于运动队及运动员准确的预判性签约以及对于社交平台热点的准确性传播,包括对于赞助商的战略合作、话题和热点的舆论性引导,都极大凸显了新浪体育在新的体育形式下对于营销以及相关热点的把握。不但实现了客户权益的最大化,还促进了社交媒体的互动成果。

新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在分享会后还回答了现场媒体同行们关于里约奥运、关于新浪、关于以后营销方面的问题,对于目前的体育形势,魏江雷也给予了相关的解读。

魏江雷特别指出,新浪此次奥运报道的全面领先,取决于对于19年的积累和对奥运赛事的理解与预判。其中,针对受到社会和网友广泛关注的热点赛事,新浪体育“不止为冠军”策划,引发了体育界乃至全社会的共鸣;同时,辅助赞助商权益曝光,新浪体育还创新策划了“去打破”、“就要痛快”等微信九宫格系列图片海报,成功将体育精神与商业合作伙伴Slogan巧妙结合,成为独特的品牌传播范例,并引发极大的关注与认可。

魏江雷在展望新浪体育以后的发展时表示:“不止为冠军,不会因为这个冠军而停下来。新浪也会一样不会停下来,我们会继续推广我们需要的内容,推广体育。”

(新体)

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