文|张佳曦
体育大生意记者
海滩、草坪、山地、森林，这些都是进行户外运动的最佳场景。在春夏交替正是适宜进行户外运动的时间点，意大利奢侈品牌Prada结合这些户外场景，并将运动产品加入其中，打造了充满时尚户外风的“Prada Outdoor”限时店。
以往Prada的产品设计中不乏运动元素，但显然近年来其运动营销速度正在加快。无论是“Prada Outdoor”快闪店外，还是代言人蔡徐坤上身运动产品诠释运动活力，或是与阿迪达斯的合作，都是Prada在持续加码运动市场。
此外，根据意媒传出的消息，Prada首席执行官Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的大儿子即将进入董事会，而这位80后此前是位职业赛车手。
快闪店+明星营销，Prada持续加码运动市场
此前，Prada在中国市场已经进行过多次策展或打造快闪店，将艺术与产品结合，以此对当季的市场做出判断，并传递品牌文化与活力。此次的“Prada Outdoor”以户外为主题，运动也是其中重要版块。
北京SKP-S的“PradaOutdoor”
无论是4月中旬的北京SKP-S、4月末的西安SKP，或是5月中旬的上海荣宅，Prada设置在商场的快闪店不乏运动元素。
冲浪板、瑜伽垫、浮潜面具、球拍、飞盘、沙滩排球、跳绳等配件融入其中，加上运动休闲风的服饰，结合各类场景，Prada营造出运动、休闲、舒适风。全球疫情未好转以及各类气候问题频出的当下，通过这样的快闪店向人们传递活力与生活美好。
Prada
Prada
在“Prada Outdoor”登录上海荣宅时，Prada请了包括程潇、刘雅瑟、秦海璐、曾可妮、周游等演员对品牌活动进行推广，以快闪店与明星结合的方式进行营销。
利用明星进行品牌营销对于Prada来说已是常态，这也体现在近期其通过蔡徐坤对于运动理念的传递上。
重拾Linea Rossa运动系列，代言人蔡徐坤演绎运动风
5月18日，Prada在微博以及海外社交媒体平台发布了一张蔡徐坤身着Linea Rossa2021春夏系列新品大片，通过代言人诠释Linea Rossa系列新品与运动活力。而在一个半月前，Prada也早已析出一波蔡徐坤穿着该系列产品在极限运动场地的广告大片。
Prada微博发布蔡徐坤身着LineaRossa2021春夏系列新品大片
Linea Rossa就是外界所说的“Prada运动”系列，该系列服饰材质为尼龙，风格为运动与街头。上个世纪90年代，Linea Rossa在Prada占据时尚界地位中发挥了不小的作用，只是后期开始在品牌中不受重视。终于2018年Prada重拾Linea Rossa系列，也再次加码运动市场。
由品牌年龄最小的代言人来演绎Linea Rossa这个富有活力的系列，同时通过社交媒体平台持续放送图片，Prada想要通过代言人来吸引年轻人的眼球，并持续为品牌产生利益。
蔡徐坤
而在中国市场为了吸引年轻人，除了2019年就签约蔡徐坤，Prada还进行了一系列“接地气”的措施，比如于2020年上半年入驻天猫等电商平台。
去年疫情期Prada曾在中国区一度关店，但其持续押注中国市场，销量持续走高，最终在整个2020年在中国的销售量远高于2019年。
联名阿迪达斯、推进数字化，Prada太子爷带来新活力
前文我们曾提到，2018年Prada重拾Linea Rossa系列，而在那之后第二年，Prada宣布了与阿迪达斯的合作，时至今年上半年，双方已经推出了几波的运动联名款，可见Prada对于持续开拓运动市场的决心。
Prada与阿迪达斯联名
此外，近日在意媒意大利《共和报》的报道中，Prada董事会即将进行变动，首席执行官Miuccia Prada（Prada创始人Mario Prada孙女）和Patrizio Bertelli的长子Lorenzo Bertelli将进入董事会。据悉，这是Prada品牌年轻化的措施，而Lorenzo Bertelli此前的经历，也让奢侈品牌与运动的联系又多了起来，因为Lorenzo Bertelli曾是一名职业赛车手。
1988年5月10日出生的Lorenzo Bertelli作为Prada家族的继承人之一，从小对于摩托车、汽车等极限运动非常感兴趣，于是大学之后他选择成为了职业赛车手。其在2011赛季的意大利撒丁岛拉力赛上首次亮相，代表过FWRT s.r.l.车队参加世界拉力锦标赛。
Lorenzo Bertelli
2017年Lorenzo Bertelli退役，职业赛车手生涯结束后Lorenzo Bertelli进入Prada任职。第一年Lorenzo Bertelli的职位为数字通信主管，2018年升任集团市场总监，此后还担任社会责任有关的事务，在疫情期间Prada集团的决定和举措也有Lorenzo Bertelli的参与。
能够看出，Lorenzo Bertelli所担任的职位与用户较为贴近，而作为80后的他在品牌创新和数字化中起到了不小的作用。
2013年Miuccia Prada曾公开表示讨厌电子商务，其丈夫Patrizio Bertelli也表示：“我们认为奢侈品做在线销售是不正确的。”
MiucciaPrada与PatrizioBertelli
但是，Prada近几年在电商业务中有一系列动作，这表明两位最终在时代中做出了退让，想必Lorenzo Bertelli曾游说于父母和顽固派中间。而在疫情期间，也是线上拯救了Prada和一系列的奢侈品牌。
此前Prada已经察觉到了运动市场的热潮，而现在即将进入董事会的Lorenzo Bertelli又曾有职业车手的身份，或许之后Prada在运动市场还会有一系列动作。
