文|马莲红
体育大生意记者
2017年12月，哔哩哔哩（B站）正式在纳斯达克上市的三个月前，这家国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区宣布组建自己的电竞俱乐部BLG，同时也拥有了自己的一支英雄联盟战队，当时外界对B站成立自己的电竞战队惊讶不已，并为队伍起了谐音名称“板蓝根”。
转眼已经过去一年多的时间，现今B站的电竞俱乐部运营情况如何？B站为何会选择入局电竞？组建电竞俱乐部对B站的发展有哪些影响？在2019中国电竞产业大会上，哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠以《电竞：下一代年轻人主流的生活方式》为题，讲述在B站的土壤中电竞如何生长。
哔哩哔哩电竞打通产业上下游
B站2019年第一季度数据显示，B站平台月活用户1.01亿人，其中18-35岁用户占总数的78%；月均用户互动量达14亿次；正式会员达4930万人 ，月均付费用户570万。
从B站的用户数据我们不难得知，这是一个年轻人的集聚地。除了视频内容外，B站还有直播、游戏、电商平台、漫画、线下活动等板块，共同构成一个完整的文化产业链。
在加入哔哩哔哩电竞之前，陈悠悠是战旗CEO，具备丰富的电子竞技战队管理及赛事运作经验，自《守望先锋》中国区公测以来，成功举办过多个重要官方赛事及大型活动。
在陈悠悠看来，中国电竞行业是一个金字塔结构，第一层为游戏厂商，第二层为社区直播平台、俱乐部、内容团队，第三层为电竞品牌活动、俱乐部主场、电竞衍生品、电竞教育。哔哩哔哩电竞位于该金字塔的第二层，串联电竞上下游产业链。“电竞行业与传统体育最大的差别是，体育项目不隶属任何的厂商，但是在电竞行业中最上游的是腾讯、网易等游戏厂商，这些厂商拥有众多的电子竞技项目。”
]article_adlist-->文|马莲红
体育大生意记者
2017年12月，哔哩哔哩（B站）正式在纳斯达克上市的三个月前，这家国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区宣布组建自己的电竞俱乐部BLG，同时也拥有了自己的一支英雄联盟战队，当时外界对B站成立自己的电竞战队惊讶不已，并为队伍起了谐音名称“板蓝根”。
转眼已经过去一年多的时间，现今B站的电竞俱乐部运营情况如何？B站为何会选择入局电竞？组建电竞俱乐部对B站的发展有哪些影响？在2019中国电竞产业大会上，哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠以《电竞：下一代年轻人主流的生活方式》为题，讲述在B站的土壤中电竞如何生长。
哔哩哔哩电竞打通产业上下游
B站2019年第一季度数据显示，B站平台月活用户1.01亿人，其中18-35岁用户占总数的78%；月均用户互动量达14亿次；正式会员达4930万人 ，月均付费用户570万。
从B站的用户数据我们不难得知，这是一个年轻人的集聚地。除了视频内容外，B站还有直播、游戏、电商平台、漫画、线下活动等板块，共同构成一个完整的文化产业链。
在加入哔哩哔哩电竞之前，陈悠悠是战旗CEO，具备丰富的电子竞技战队管理及赛事运作经验，自《守望先锋》中国区公测以来，成功举办过多个重要官方赛事及大型活动。
在陈悠悠看来，中国电竞行业是一个金字塔结构，第一层为游戏厂商，第二层为社区直播平台、俱乐部、内容团队，第三层为电竞品牌活动、俱乐部主场、电竞衍生品、电竞教育。哔哩哔哩电竞位于该金字塔的第二层，串联电竞上下游产业链。“电竞行业与传统体育最大的差别是，体育项目不隶属任何的厂商，但是在电竞行业中最上游的是腾讯、网易等游戏厂商，这些厂商拥有众多的电子竞技项目。”
“我认为现在很多公司如果脱离了主流的体系去单独做一些相对边缘的电竞产业是有风险的，应该把整个电子竞技的产业梳理完后找到一条能够形成闭环的路。”
在正式进军电竞以前，B站就已经有包括游戏代理、游戏联运和自主开发等游戏业务。2017年，B站收购LPL顶级战队，正式步入电竞圈，2018年把电竞业务剥离出来成立单独的电竞公司。目前B站拥有6支战队，除了英雄联盟战队，还有守望先锋联赛队等。
“首先我们要建立商业的壁垒，电竞领域的相关内容对我们来说非常重要，其次可以下移归属到我们自己的电竞场馆，这样一来，B站便在内容上有了完整的上下游体系。”
BLG英雄联盟战队
拥有自己电竞战队，不仅为B站带来了相关电竞内容制作的权益，也为B站吸引了更多电竞爱好者。仅以2019LPL春季赛为例，截至4月28日，B站相关视频观看人次达7000万，总弹幕数量突破100万，评论数量也达到近60万。除了英雄联盟相关赛事外，B站目前已囊括了守望先锋联赛（OWL）、王者荣耀职业联赛（KPL）、MarSTV国际精英邀请赛（MDL）、DOTA2国际邀请赛、PGI国际邀请赛、OPL决战平安京职业联赛等众多重点赛事的直播与点播权。
LPL赛事直播
陈悠悠表示，公司对建立战队有较为系统化的规划，除了从品牌上占据全球的制高点外，一旦跟厂商达成了深度的合作，就会延伸到更深的维度。“在俱乐部体系里，有非常多的商业化运营，包括队员的买卖、队员的经纪、教育等等一系列。
电竞与旅游、流行、地域文化相关联
陈悠悠认为，电竞不是独立存在的，还与旅游文化、流行文化、地域文化存在深度的关联。
电竞与旅游文化：2018年11月，在宣布获得《守望先锋联赛》杭州城市席位后，哔哩哔哩电竞公司正式公布代表战队名称为“Hangzhou Spark杭州闪电队”，其主场区域涵盖浙江省。
据了解，守望先锋联盟成员来自英国、美国、韩国等不同的国家，而杭州对于B站和陈悠悠都有着特殊的意义，他们希望借由《守望先锋联赛》让世界更了解浙江以及杭州这座城市，体现中国特有的地方文化。
电竞与流行文化：据陈悠悠介绍，她的团队曾做过在中国首次、也是全亚洲最大的电竞玩家聚会LanParty。LanParty是从90代末联网游戏逐渐兴起逐渐发展起来的，是游戏玩家的聚会场所，绝佳的向高手学习的宝地。
与网吧不同，LanParty同样是一块DIY展示的舞台，因为LanParty的初衷便是需要自己搬电脑过来玩的，因此也成为众多硬件DIYER展示自己的“宝贝”的最佳平台，他们可以在这里畅所欲言讨论硬件的问题，相互学习DIY技术。
“对于哔哩哔哩电竞来说，举办这样一场接洽上下游做电竞类文化的活动并不难，我们也很愿意用这样的方式去推动整个中国电竞的发展。”陈悠悠如是说。
电竞与地域文化：2017年《守望先锋》年度盛典在浙江乌镇大剧院举行，当时陈悠悠所在的战旗TV团队促成了该盛典的落地。
在陈悠悠看来，哔哩哔哩电竞虽然刚刚“启航”，但是她相信哔哩哔哩电竞背靠强大的母公司，并在颇具实战经验团队的努力下，电竞会在B站的土壤中逐渐成为下一代年轻人的主流生活方式。
【本文来自微信公众号“体育大生意”】
